Rédiger un brief de campagne qui convertit

Un bon brief, c'est la différence entre une collaboration qui roule et un mois de va-et-vient sur WhatsApp. Voici le template qu'on recommande.

1. Le contexte (2 lignes max)

Qui êtes-vous, qu'est-ce que vous lancez, pourquoi maintenant.

Exemple : « Marque marocaine de soins capillaires clean. On lance une gamme cheveux bouclés en avril 2026. »

2. L'objectif

Une seule phrase. Un seul chiffre à battre.

« Générer 500 visites site web et 30 ventes avec code promo SARA15 en 7 jours. »

3. La cible

Ne dites pas « femmes ». Soyez précis.

« Femmes 25–40, cheveux bouclés/frisés, urbaines (Casa/Rabat), intéressées par le clean beauty et le made in Morocco. »

4. Le message clé (1 phrase)

Ce que l'audience doit retenir après avoir vu le contenu.

« Une routine simple en 3 produits pour des boucles définies sans produits chimiques agressifs. »

5. Le deliverable

Précis. Type de contenu, durée, plateforme, nombre.

• 1 Reel 60 sec sur l'application
• 3 Stories avec sticker question + lien swipe-up
• 1 post permanent feed

6. Les obligations

• Mentions légales (#publicité, #ad, #partenariatremuneré)
• Tags du compte marque
• Code promo précis à mentionner oralement
• Droits d'usage (repartage par la marque pendant X mois)

7. Les interdits

Les mots ou sujets à ne pas utiliser. Les marques concurrentes à ne pas mentionner. Le ton à éviter.

« Ne pas utiliser le mot 'bio' (pas encore certifié). Ne pas citer de marques concurrentes dans la vidéo. »

8. Le timing & paiement

• Date de brief signé : J
• Date de validation du script : J+3
• Date de publication : J+7
• Paiement : 50% à J+3, 50% à J+10

Template téléchargeable

Un template Notion / Docs est disponible dans votre espace marque une fois votre workspace créé. Il préremplit les sections en fonction de votre brand kit.

Règle d'or

Un brief de plus de 2 pages, personne ne le lit. Un brief de moins de 5 points, personne ne comprend. Visez 1 page bien structurée.