CPM (coût pour mille)
Coût pour mille impressions — combien coûte le fait d'afficher un contenu 1000 fois. Indicateur de référence pour comparer l'efficacité budgétaire d'une campagne.
Le CPM (Cost Per Mille — coût pour mille impressions) est le KPI de référence pour comparer l'efficacité budgétaire d'une campagne. Il répond à une question simple : combien ça coûte d'afficher votre contenu 1000 fois ?
Formule
CPM = (budget total / impressions) × 1000
Exemple
Vous payez un créateur 3 000 MAD pour un Reel qui génère 120 000 impressions.
CPM = (3 000 / 120 000) × 1000 = 25 MAD pour 1000 impressions.
Pourquoi c'est utile
Le CPM permet de comparer ce qui n'est pas comparable à première vue :
- Un nano-créateur à 500 MAD qui fait 15 000 impressions = CPM 33 MAD
- Un macro-créateur à 5 000 MAD qui fait 250 000 impressions = CPM 20 MAD
Sur le papier, le macro semble "moins cher" — mais seulement en visibilité brute. Pour juger vraiment, croisez CPM avec qualité d'audience et CPE.
Benchmarks Maroc (2026)
| Format | CPM moyen (MAD) | |---|---| | Story | 10 – 25 | | Reel | 15 – 40 | | Post permanent | 20 – 50 | | TikTok vidéo | 8 – 20 |
Ces chiffres sont des moyennes organiques. Un contenu très performant peut descendre à 5 MAD, un flop peut monter à 80 MAD.
CPM influence vs CPM Meta Ads
Pour vous donner un repère : un CPM Meta Ads ciblé Maroc tourne entre 6 et 12 MAD en 2026. Si votre CPM influence dépasse 50 MAD, interrogez-vous : vous payez pour quoi d'autre que la visibilité (crédibilité du créateur, UGC réutilisable, recommandation humaine) ?
Pièges à éviter
- Comparer CPM sans formats identiques : un CPM Story et un CPM Post n'ont pas la même valeur (la Story disparaît en 24h).
- Optimiser uniquement sur le CPM : un CPM ultra-bas sur une audience hors-cible = argent jeté. Le CPM doit être lu en tandem avec la qualité d'audience.
- Oublier les droits d'usage : un créateur qui vous cède 6 mois de droits repartage a un CPM "réel" bien plus bas que ce que montre le calcul brut.
Le CPM est un outil de comparaison, pas un objectif. L'objectif reste la conversion. Un CPM de 40 MAD sur une audience ultra-qualifiée vaut mieux qu'un CPM de 15 MAD sur une audience hors-cible.
Voir aussi : CPE, reach, qualité d'audience.