Brief (de campagne)

Le brief est le document de référence d'une collaboration. C'est là que la marque écrit ce qu'elle attend du créateur, et c'est ce que le créateur utilisera pour produire le contenu. Un brief mal fait = une campagne qui dérape.

Ce qu'un bon brief contient

Un brief utile tient en 1 page, maximum 2. Il couvre systématiquement :

1. Contexte marque (2 lignes) — qui vous êtes, ce que vous vendez, pourquoi cette campagne.
2. Objectif — un seul chiffre à battre (ventes, trafic, inscriptions).
3. Cible — audience précise : genre, âge, ville, intérêts.
4. Message clé — 1 phrase que l'audience doit retenir.
5. Deliverable — type de contenu, plateforme, durée, nombre d'éléments.
6. Obligations — mentions légales, tags, code promo, droits d'usage.
7. Interdits — mots, marques concurrentes, ton à éviter.
8. Timing & paiement — dates clés, modalités de règlement.

Le guide détaillé avec template : Rédiger un brief qui convertit.

Brief vs contrat

Dans la pratique marocaine, le brief fait souvent office de contrat. C'est acceptable pour de petites collaborations (< 3 000 MAD), mais pour tout montant supérieur ou pour un UGC avec droits d'usage étendus, un contrat séparé est indispensable.

Un contrat ajoute au brief :

• Clause de confidentialité (NDA)
• Clause de non-concurrence (pas de collab avec concurrents pendant X semaines)
• Modalités juridiques en cas de litige
• Régime fiscal applicable

Brief pour la marque : les erreurs classiques

• Trop vague : "Faites un Reel sympa sur nos produits" → le créateur n'a aucun cap.
• Trop dirigiste : texte imposé au mot près, scénario imposé, plans imposés → ça tue l'authenticité.
• Sans KPI : sans objectif chiffré, impossible de mesurer le succès.
• Sans deadline : le contenu sort quand le créateur veut, jamais au bon moment.

Brief pour le créateur : ce qu'il faut demander

Un créateur doit challenger un brief avant d'accepter. Les questions à poser :

• "Qui valide le script avant publication ?"
• "Qu'est-ce qui se passe si mes retours sur le script diffèrent de votre vision ?"
• "Combien de rushes je dois livrer ?"
• "Si je dépasse le délai, est-ce que ça impacte mon paiement ?"
• "Droits d'usage : organique seulement, ou paid aussi ? Durée ?"

Un brief qui ne répond pas à ces questions = un brief à retravailler avec la marque.

Le brief comme protection

Un brief bien écrit protège les deux parties :

• La marque, si le créateur livre quelque chose de hors-sujet.
• Le créateur, si la marque demande des changements non prévus après livraison.

Règle d'or : si ce n'est pas écrit dans le brief, ça n'existe pas. Toute demande ajoutée après coup doit faire l'objet d'un avenant (et souvent d'une rallonge de cachet).

Voir aussi : UGC, media-kit, tier créateur.